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關于廣告策略的一些知識
發布于:2019-11-04   點擊量:  909

廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法,是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類:產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產品策略主要包括產品定位策略和產品生命周期策略,另外還有新產品開發策略、產品包裝和商標形象策略等。


所謂實體定位策略,就是在廣告宣傳中突出商品的新價值,強調與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實體定位策略又可分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。


功效定位是在廣告中突出商品的特異功效,使該商品在同類產品中有明顯區別,以增強選擇性需求。它是以同類產品的定位為基準、選擇有別于同類產品的優異性能為宣傳重點的。如美國百事可樂的宣傳,就以不含咖啡因為定位基點,以區別于可口可樂。又如,紅牌羊絨衫宣傳工藝好,藍牌羊絨衫的宣傳就應強調原料的特點。


觀念定位策略觀念定位是突出商品的新意義、改變消費者的習慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。具體有兩種方法:逆向定位和是非定位。


廣告的市場策略主要包括三個具體策略:目標市場定位、廣告促銷策略和廣告心理策略。


廣告的媒介策略,在實質上,是根據廣告的產品定位策略和市場策略,對廣告媒介進行選擇和搭配運用的策略。其目的在于以******的投入取得******的廣告效益。

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